超《长安三万里》成影史第二 《熊出没》如何做到

动画电影《熊出没·逆转时空》票房累积超18.35亿，超越了此前动画电影《长安三万里》18.24亿的总票房，成为中国影史动画电影票房第二名。

电影在映前就被不少业内预估今年这部有望突破20亿大关，如今借着档期后的余威，票房距离此前预测的票房成绩，或许只是一步之遥。

动画电影《熊出没》再一次“闷声赚大钱”，成为春节档中最不能被忽略的存在。《熊出没·逆转时空》作为该系列的第十部作品，再次向大家证明了，能超越“熊出没”的，也只有“熊出没”。

那么，从最初的2亿+的票房体量，到如今近20亿的成绩，除了春节进影院已经成为了“新民俗”，该系列背后有着稳定的儿童观众入场之外，增量观众又从何而来呢？

成熟的“熊出没”

或许很多观众，对于《熊出没》系列依旧停留在熊大、熊二和光头强为了伐木而斗智斗勇的早期印象上，但事实上，《熊出没》早已跳出了这一故事设定。

尤其在动画电影《熊出没·逆转时空》中，故事延续了这个系列所表达的亲情、友情和爱，故事披着一个成人世界更能懂得的外衣——本次故事聚焦在光头强身上，因为对自己伐木工生活的不甘，在一位科学家的帮助下，进入到平行宇宙，忘掉了狗熊岭的一切，过上了996的打工人生活。

光头强放弃了狗熊岭的生活，选择升职、加薪、买房，在这个故事里，主角面对的选择则是追求世俗的成功，还是顺从内心理想生活。这一主题的选择看似能让不少打工人共情，与跨年档影片《年会不要停！》颇有异曲同工之意。

只是这一视野对于孩童而言，或许有些遥远。

《熊出没》系列动画电影制片人尚琳琳非常清楚，如果放在过去，团队都不愿意尝试冒险，“它的主题是成熟。”但是随着系列的创作，市场也在变化，“10年前看《熊出没》的朋友们，今年可能已经上大学了，甚至走上工作岗位，那么我觉得我们主题可以做的更深刻一些，更适合全年龄观众的作品。”

回看《熊出没》过往的动画电影，这一创作初衷始终被贯彻。

第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映的时候，时任《熊出没》系列作品总导演的丁亮曾在采访中曾表示，“整部影片情节设计比较曲折复杂，是完全按照成人的智商设计。更希望能让更多的大人看着这部作品，感受到一些甜蜜的回忆。”

初衷是好的，只是面对第一次创作大电影，彼时团队摸着石头过河，不可避免仍留有此前动画剧集的创作惯性。因此《熊出没之夺宝熊兵》上映之后，关于低幼的议论依旧存在，即便如此，《熊出没》电影的出现，很好的就往日守在电视前的儿童观众，逐渐引流到了电影院。

随着《熊出没》IP保持一年一部的创作节奏，观众看到背后团队除了技术上有着明显进步的同时，也能看到对故事剧作的考究，以及更符合成人观众的观影习惯。

尤其是对家庭陪伴这一主题，《熊出没》团队进行多次的深入强化。

在2018年的《熊出没·变形记》中，光头强父亲的一句，“爸错过了你的童年，不想错过一次”，让不少大人感触；在2023年，熊妈一角也是惊喜回归，和熊大熊二的互动，强化了母子亲情，最终出现“小孩在影院笑得开心，但大人却哭得动情”的情况。

除了这种对情感的深化之外，团队在不少剧情设计上，也做了不少巧思。

比如，《熊出没·重返地球》中，“登月第一熊”旁的小脚印，其实是登月第一人阿姆斯特朗留下的。这些画面背后的故事，是留给成人观众欣赏的。在《熊出没·逆转时空》最后大战中，过去所有作品中的角色集体亮相的大场面，颇有《复仇者联盟4》风范，足以让成人观众会心一笑。

正如尚琳琳所回应的，“每年在做的时候，都在考虑平衡成年观众和儿童观众的欣赏需求。”

成熟的观众

诚然，仔细观察《熊出没》系列电影的观众会发现，如今的《熊出没》动画电影早已跳出“低幼”层面，真正做到了合家欢式的动画电影，让这个系列成为中国动画电影中，少有像迪士尼动画那样老少咸宜的作品。

这一变化最明显体现在观众层的变化上。据从事电影发行工作的李艳表示，过去《熊出没》动画电影的观众多是小孩，甚至可能是大人买自己看的电影，然后让小孩去看《熊出没》，但慢慢的，《熊出没》的观众层发生明显变化，大人愿意跟着小孩，一起进影厅看《熊出没》。

对于动画电影而言，儿童观众始终是定量，而增量则是在成人观众。

成人观众成分有两类，一类是90后的观众，这群人在《熊出没》问世的时候，多数已经不再是少儿动画的受众；另一类则是看着《熊出没》长大的00后。

2014年，90后逐渐进入适婚年龄，但彼时家庭市场上，仍以80后父母居多，我们可以看到在初期市场上，80后观众的想看人数比例占据上风，直到2021年前后，这一比例逐渐有了下调。

但明显的是，90后观众在2022年前后，数值达到了巅峰，一方面是该年龄层的观众多数进入婚育年纪，另一方面，《熊出没》系列电影逐渐找到更适配成人观众的内容。

与此同时，尚琳琳表示，根据团队的市场调研数据显示，来看《熊出没》的成年观众中没有带孩子的比例逐渐上升，“去年这一比例达到了27%。”

与此同时，2019年前后，20岁以下观众的比例增加，这一批观众恰是以00后为主。这群观众并没有因为年纪的增长，觉得《熊出没》系列风格低幼放弃观看，反而该比例一直稳定上涨。很显然，《熊出没》成功保证目前核心年龄用户的同时，并没有流失已经长大的原先的观众。

放眼当下电影市场，鲜有系列电影能达到这一效果。或许从《熊出没》系列电影的成绩回看过去十部电影的创作，以及市场表现，我们能找到某些经验，只有不断革新创作，才能真正得到市场的认可。

如今，《熊出没11》和《熊出没12》都已经分别进入制作和创作阶段，而我们也期待下一次，“熊出没”将如何打败“熊出没”。